Dikkate setleri ve önemleri arama pazarlamacılar için tarama

Tüm E-çözümler projektör |


23 Mart 2007 11:57 am et Gord Hotchkiss tarafından


Yani, arama motoru ile etkileşim içinde ilk bize sayfada sunulan tüm alternatifleri göz önünde insan kendi RAM kullanılabilir yeterli bellek yuvaları yok bilgisi ile başlamak zorundayız. Onları daha küçük bir göz önünde set kısa var.


İkinci olarak, görsel bilgi tarama devreye girer başka bir sınır yoktur. Görsel olarak tarayın şeyler üç veya dört grupta eğilimindedir. Sunumlarda, bu üç kural olarak bilinir hale geldi. Bu açıkça çalışma izleme, Yahoo, Google ve Microsoft Search etkileşimleri karşılaştırarak en son göz ışık gelen bir davranıştır.


Şimdi edelim hem bu ilkelere alacak ve bir arama sonuçları sayfasıyla etkileşim için uygulayabilirsiniz. İşte nasıl ikisi birlikte çalışma eğilimindedir. Biz hangi bizim bellek yuvalarına geçici olarak yüklenen üç-dört listeleri her seferinde tarayın. İçlerinden sadece başlattı sorgusuyla ilgili ise üç-dört listeleri o ilk gruptan biz bir belirleme yapmak. Yaklaşık % 50 zaman, biz bu ilk üç ya da dört listeleri bizim seçim yapmak ve biz onları birini tıklatın. Eğer bulamazsak, bu ilk olabilir, o zaman biz tarama, sayfa biz bunları karşılaştırmak ve bizim seçim yapmak onları bizim bellek yuvalarına yüklemeyi yeniden üç-dört listeleri, bizim ikinci dikkate setten Dilimleme devam için ne arıyorlardı. Kadar biz ya ne aradığımızı bulmak ya da vazgeçmek ve başka bir arama yapmayı deneyin bu şekilde sayfa aşağı devam edecektir.


Son olarak, Hadi mix neredeyse evrensel olarak görülen arama faaliyet (en azından Kuzey Amerika. Diğer kültürler bu henüz denemedim) üst sol köşesinde bulunan Yönlendirme ve tarama trafiğimizi oradan başlıyor. Şimdi bunu tüm önemli dikkate set nerede olacağını biliyorum. Bu Golden Triangle sonuçlar sayfasının en üstündeki olacaktır.


Bu ilk dikkate sette olur tarama etkinliğini daha da bir göz atalım. Dediğim gibi hemen hemen herkes kendilerini sol üst köşede yönlendirir. Oradan onlar dikey tarama listeleri başlıkları mevcut bilgi kokusunu aramak için sol kenarına yakın bir yerde yapmak. Genellikle biz arıyor kokusu ipucu arama sorgusu, kalın ve Başlığın başlangıcına yakın. Biz seçmek kokusunu, biz muhtemelen yatay başlık geri kalanı tarama ve pasajı veya başlığın altında yatan açıklama biraz daha bilgi kokusunu almak. Üstünde başlamak ve biz bu şekilde aşağı bizim şekilde çalışır. Bu desen genellikle hangi sırayla altın üçgen oluşturur bkz tarama iyi bilinen "F" şekli oluşturur.


Çoğu kullanıcı, bu üst sıralarda sponsor reklamları kabul ancak kullanıcı sponsor alternatifleri ile karşılaştırıldığında organik bir alternatif alaka karşılaştırmak bu ilk dikkate küme, en az bir organik sonucu eklemek isteyeceksiniz güçlü kanıtlar da gördük.


Sponsor reklam için kabul bu düzeyi nasıl ticari sorgu kullanıcı başlattı olmasına göre değişir. Çalışmalarımız birinde yüksek ticari sorguları, hem de sponsor reklamları Kuzey pozisyonunda iken üst bir ya da iki organik listeleri hemen hemen tüm katılımcılar tarafından tarandı tıklama s neredeyse eşit arasında bölünme olduğunu gördüğümüz üst sponsor reklamları ve üst bir ya da iki organik listeleri. Ancak katılımcıların sorulduğunda organik listeleri Tüketici araştırmaları, onlar hala sponsorluğunda top taranmış ve ilk bir veya iki organik listeleri, hepsi bu tayini yapılmış iken üst için arama motoru ile etkileşim için daha alakalı ve bunlar golf sahası seçtiklerini yapıldı.


Bu yüzden neden bu arama pazarlamacılar önemli mi? Peki, bize ne o arama sonuçları sayfasında gerçekleşmesi eğilimi bazı ipucu verir. İlk tarama etkinliğini en üst üç ya da dört listeleri üzerinde olacağını kesin olarak makul ölçüde tahmin edebilirsiniz. Yine, bizim araştırma o top listeleri ile etkileşim biraz arama motoru üzerinde bağlıdır göstermiştir. İki farklı örneklere bakalım.


Google, kutsal inek üst sayfa alaka olduğunu. Google ne bu ilk dikkate kümesinde gösterir konusunda çok titizdir. Bu sorgu için uygun olmak zorundadır. Öyle ki üst sponsor reklamları en uygun seçeneği sunmayabilir sorgu ise, üst sponsor reklamlar görüntülenmez. Googlenın amacı ne olursa olsun en iyi dört sonuçlarında görünen, biri sadece başlattı sorgu için en uygun sonucu yok olma ihtimali olduğunu son derece yüksek olmasını sağlamaktır. Bu yüzden ısı haritası izleme bir göz dışarı çalış olarak biz şuna çok net ödenen tarama faaliyeti bu üst görüyoruz.


Şimdi at Yahoo bir bakalım. Ne sponsorluğunda top çıktı tamamen teklif etmek ne kadar reklamveren istedim karar verdi bu yüzden göz izleme çalışma döneminde, Yahoo kalite puanı her türlü sponsor reklamları için kullanıyordu değil. Ayrıca, Yahoo gösteren üst Google sponsor reklamları daha çok daha agresif. Onlar arama üzerinden % 80 çıktı ve Yahoo üzerinde üç reklam Google sık biraz üzerinde iki sponsor reklamları başına ortalama gösterir iken, ortalama olarak gösteriyordu. Yani daha çok üst kısmındaki sayfa Emlak adamış için sponsor reklamları Yahoo sonra Google davaya bakıyordum. Yahoo sonuç oldu aslında iki göz önünde set gördüm, Google birini gördük. Kullanıcılar kendi orijinal dikkate set formu ama Yahoonun agresif sunumunu sponsor reklamları, genellikle bu önceliğiniz sadece sponsor reklamları dahil. Bu kullanıcının doğal eğim ile ilgisi bulunan en az top bir ya da iki organik listeleri üst sponsor reklamlar alaka karşılaştırmak için savaştı. Bu nedenle, kullanıcılar daha sonra dahil içinde Yahoo en iyi organik listeleri dahil ikinci bir göz küme zorlandı. Yine bu desen Yahoo üzerinde gördüğümüz toplam ısı haritası açıkça görülebilir.


Bir arama pazarlama açısından etkileri nelerdir? İlk olarak, açıkça sayfasında ana gayrimenkul ile kullanıcı etkileşimi doğasını belirtir. Etkileşim çoğu arama sonuçları sayfasında, üst üç ya da dört listeleri ile olacak ve bu ilk üç-dört dökümleri olup sponsor reklamları olmaları veya organik listeleri, kullanıcılar üzerinde % 50 bir tanesi tıklamak anlıyorum. Birleştirilmiş sayfanın geri kalanı aynı sayıda tıklama vermez.


İkinci olarak, kullanıcıların bu tespiti nasıl yapacak anlamalısın. Genellikle 2-4 saniye sonra hızlı bir tarama yapacak ve yeterli "koku" hangi kararlılıklarını alternatifler sunan aradıklarını bile teslim etmek en büyük sözü yapmak için sağlanan listeleri üzerinden almak olacaktır. Bu tarama doğası sayfanın üst ile başlayan klasik "F" şekli takip edecek. Kullanıcının dikkatini yakalamak Umarız olursa bilgi koku belirlemek için kullanıyorlar ölçütleri hakkında net bir fikir var var. Yine, bu geri defalarca daha önce değindim bizim anlamsal haritalama kavramını gider. Ve en önemlisi, bu tüm önemli gayrimenkul ile paylaştığımız doğrudan diğer iki ya da üç listeleri ile yarışacak kadar kullanıcı yalıtım ancak dikkate kümesinin parçası olarak bizim liste dikkate değil anlamak zorunda.


Son olarak, bir de konuşma çeşitli oturumlarda gelmeye devam görünüyor soru bakmama izin verin. Üst sponsor konumunda iseniz, organik görünürlük ve tersi üst. Yine, bu üst göz önünde set ile etkileşim dinamikleri ele alalım. Ve bunun gösteren amacıyla, bir şirket için sorgu ve organik üst her iki üst sponsor konum vardır varsayalım. Kullanıcı dikkate almak, ve bazıları da sponsor bazıları organik olan dört listeleri dikkate kümesi dilimlenmiş. En üst noktada her sahibi tarafından şimdi % 50 denetlediğiniz Emlak bu kullanıcı ile etkileşim olacak. Ve mesajınızı dikkate kümesinde herkesten olarak iki misli bilgileri kokusu ile takviye. Bu yüzden sık sık her konumdaki üst noktaya sahip olduğunda olur çarpan etkisini görmek. Bütün, parçaların toplamından fazladır. Tabii ki, herhangi bir şekilde almak olabilir trafik mümkün markada kapısını açar. Yine, evrensel kural yok, tamamen kullanıcı ve başka ne dikkate kümesinde görünür niyet bağımlı olduğu ama neden bu tekrarını varlığı-ebilmek var olmak çok güçlü bir kullanıcının dikkatini çeken görmeye başlayabilirsiniz.


Bu arama motorlarına gelince, bu kavramı dikkate kümesindeki kullanıcı tasarım sürecinde daha da önemli hale gelir. Biz kullanıcıların arama sonuçları ile etkileşim hakkında daha fazla bilgi sahibi olarak, bu büyük motorları üst sayfa Emlak ve ilk göz önünde set daha fazla dikkat ödüyoruz sürpriz olarak gelmelidir. Yahoo içinde Puanlama kalite giriş ilk göz alaka önemini daha da bir anlayış doğrudan bir sonucu olarak ayarlanır. Alaka düzeyi ve kalitesi yüksek derecesi, kullanıcı deneyimini bu reklamları daha başarılı buldum.


Gord Hotchkiss Enquiro CEOsu, arama motoru kullanıcıya göz izleme çalışmaları ve diğer araştırma şirketi pazarlama arama üretir. Uslu sütun, arama motoru Land Cuma günleri görünür.


İle ilgili konular: Kanal: Strateji | Google: Kullanıcı arabirimi | Arama & U